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（1）全球会展行业规模较大且持续增长

随着经济全球化水平的不断提（tí）升和国家间合作的（de）不（bú）断加深，会展行（háng）业（yè）与旅游业、房地产并称为“世界三大（dà）无烟产业”，也由此成为城市名片、城市经济助推器的代名（míng）词。人类社会文明进步越（yuè）快，对彼（bǐ）此的物质（zhì）、文化交流需（xū）求也越高，因此会展在国家经济发展中的地位也愈（yù）加（jiā）重要。现今，欧（ōu）洲会展经济在国际上整体（tǐ）实力最（zuì）强，规模最大，德国、意大利、法国、英国都已（yǐ）经成为（wéi）世界级的会（huì）展业（yè）大国。截至 2012 年 11 月，欧洲共有 496个至少 5,000 平（píng）方米的室（shì）内展馆（guǎn），总面积（jī）约（yuē） 15.6 百万（wàn）平方米，占世界展馆总面积的（de） 48%1，大多数行业顶级和世界大型展会在欧洲（zhōu）举（jǔ）办，其展出（chū）规模、参展商数量、国际（jì）参展（zhǎn）商比例、观众人（rén）数、贸易效果（guǒ）及（jí）相关服务质量等均居（jū）世界（jiè）领先地位。

全球会展（zhǎn）行业的（de）分地区规模

欧美发达国家在国际会展行业（yè）内倡导形成了国际展览局（BIE）这一（yī）政府（fǔ）间国际组织及国际（jì）展览业协（xié）会（UFI）、国际（jì）展览与项（xiàng）目协（xié）会（IAEE）、独立（lì）组展商协会（SISO）等国际性行业协会（huì）组织。

会展业（yè）作为现代服务业的重要支柱之一，其全球市场的规模（mó）正（zhèng）在逐（zhú）步扩大。2006 年至 2012 年， UFI 认证会（huì）员举办的会（huì）展数量由 2,949 场增至 3,461 场，会（huì）展面积由（yóu） 30.4 百万平方（fāng）米增至 32.8 百（bǎi）万平方米。 2009 年至 2010 年经济危（wēi）机期（qī）间（jiān），全球展会数（shù）量下（xià）降幅度较（jiào）小（xiǎo），但展会（huì）面积有较（jiào）大幅度下滑。随着（zhe）经济危机结（jié）束，全（quán）球经济（jì）开（kāi）始复（fù）苏，会（huì）展行业整体情况反馈积极，并开（kāi）始增（zēng）长。

全球性会展为广大（dà）参（cān）展商提供了一个将商品（pǐn）和服务推销（xiāo）给大规（guī）模潜在客户群体的平（píng）台，促进参展商和潜在客户进行交流（liú）及商业合作，从而成（chéng）为国际贸易（yì）的重要营销渠道。随着经（jīng）济全球化的趋势（shì）深（shēn）入发展，全球会展服务行业呈平（píng）稳发展的（de）态势。全（quán）球会展行业将以 5.19%的年（nián）复合增长率增长，预计（jì）到 2018 年，全球会展行（háng）业市场规（guī）模将达到 355.2 亿美（měi）元，其中，新（xīn）兴市场（chǎng）如亚太和中东非（fēi）地区将迎来高速增长，欧美等成（chéng）熟市场（chǎng）将会保（bǎo）持（chí）稳定的增长。

2013-2018年全球会展（zhǎn）市场规模

（2）欧美地区（qū）市场主导地（dì）位稳固，增速放缓

①欧洲市场

2013 年欧洲会展行业市场规模为128.2 亿美（měi）元，预（yù）计 2018 年将达（dá）到（dào） 158.9 亿美元，年复（fù）合增长率（lǜ） 4.39%。

2013-2018年欧（ōu）洲会展市场规（guī）模

欧洲会展行业市场规（guī）模将保持一个（gè）较为稳定的增长（zhǎng）率，其主（zhǔ）导地位未（wèi）动（dòng）摇（yáo）。欧洲会展行业市（shì）场（chǎng）正在“数（shù）字化”进程中，其展会形式、互动与信息分析均在创新（xīn）中。博闻（wén）等大型欧洲展（zhǎn）会企业（yè）仍（réng）是（shì）全球会展行业的领（lǐng）导者。但是（shì），随着全球会展行业市场的发展，欧洲（zhōu）会展行业市场的增长率（lǜ）将低于（yú）发展中（zhōng）国家。欧（ōu）洲会（huì）展企（qǐ）业（yè）将他们的本土展览经（jīng）验输送到（dào）新兴市场（chǎng）以获得新的利润增（zēng）长点，这些企业试图（tú）用品牌战略（luè）来吸引更多的展商以期对抗未来（lái）的低增（zēng）长率态势。

②北美市场

2013 年（nián）北美会展（zhǎn）行业市场规模（mó）为 77.5 亿美元，预计 2018 年将达到 97.5 亿美元，年复合增长率 4.7%。

2013-2018年北美会展（zhǎn）市场规（guī）模

北美市场（chǎng）亦将保持一个（gè）较为稳定的增长率（lǜ），从居民可支配收（shōu）入和生活水准上看，北（běi）美已经（jīng）是一个成（chéng）熟（shú）的市场，且这（zhè）个市场中（zhōng）有大量的竞争企（qǐ）业（yè）。北美自由（yóu）贸易协定积极地促进了（le）这个地区货（huò）物与服务的贸易。各个展会中（zhōng），先进科技的进步及其应用给展商（shāng）带来了潜在的收益。美国（guó）政府认为，会（huì）展（zhǎn）是经济的重要（yào）的刺激因素，因为会展同时促进了旅游业和（hé）就（jiù）业率。

（3）亚（yà）太、中东非地区市场规模占比不断提升

目前，国际（jì）会（huì）展（zhǎn）行业形成了以欧美（měi）国家为中心，辐射亚太、中南美、中东（dōng）非（fēi）的格局。亚太地区、中东（dōng）非地区会展（zhǎn）市场占（zhàn）比（bǐ）不断提升。其原（yuán）因在于，一方面随着国际会展行业的不断发展（zhǎn），众（zhòng）多国际（jì）知（zhī）名（míng）的会展（zhǎn）品（pǐn）牌纷纷（fēn）进入（rù）亚太、中东非（fēi）市（shì）场，通过（guò）行业细分、跨地域的协调、延伸以巩固自身地位；另（lìng）一方面亚（yà）太、中东非地区经济的高速（sù）发展以及人民（mín）生活水平（píng）的日益提升，促（cù）使当地贸易需求增加，当地会展市场（chǎng）规模亦随之增长。未来，亚（yà）太（tài）及中东非洲（zhōu）地区的会展行业市场规（guī）模将大幅度增长，其在全球会（huì）展行业占比将不断提高。2013 年（nián），亚太地区市场规模为 51.4 亿美元，预（yù）计（jì） 2018 年将达到 73.3 亿美（měi）元，年复合增长率达 7.36%，年复合增长率居全球首（shǒu）位，较（jiào）欧洲地（dì）区增长（zhǎng）率高 67.65%、北美地区增长率（lǜ）高 56.60%。

2013-2018年亚太会（huì）展市（shì）场规模（mó）

2013 年（nián）中东非地（dì）区市场规模为 10.7 亿美元（yuán），预计 2018 年（nián）将达到 15 亿美元，年复合增长（zhǎng）率 6.99%，年复合增长率（lǜ）仅（jǐn）次于（yú）亚太地（dì）区。中东非地区中（zhōng），例如海湾阿拉伯国家（jiā）合作（zuò）委员会成员（yuán）国（guó）的国家经济和人均收入正在高速增长，且国家（jiā）财政政策的倾向和现代化进程的加（jiā）快使得这（zhè）个地区的展览中（zhōng）心正逐步增多。在（zài）政府对会展行业（yè）的鼓励下，中东非地区在（zài）会展行业的潜力正逐步积攒并显现。

2013-2018年中东非市场规（guī）模（mó）

（4）中南美地（dì）区（qū）市场规模较小，尚（shàng）待开发

2013 年中南美地区市场规模为（wéi） 8 亿美元，预计（jì） 2018 年（nián）将达到 10.5 亿美元，年复合增长率 5.59%。

2013-2018年（nián）中（zhōng）南美会展市场规模

中南美地区会展行（háng）业（yè）市场的外部支持环境相比于其他几个地区显得（dé）较弱（ruò）。经济的持续动荡成为了减少投资者（zhě）信（xìn）心的主（zhǔ）要原因。尽管如此，由于巴西、墨西哥、智利、哥伦比亚等（děng）新兴市场国家的（de）人（rén）民生活标准的提升，中南美（měi）地（dì）区的会（huì）展行（háng）业市场仍（réng）然保持一（yī）个较为（wéi）稳健的增（zēng）长（zhǎng）趋势。这个地（dì）区的会展（zhǎn）行业企业会（huì）有策略（luè）性地（dì）与欧（ōu）美会展企业合作，共同促进这个地区的会展行业（yè）市场规模（mó）。